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Cultura

La compañía detrás de las «Satan Shoes», ya había lanzado las «Jesus Shoes»

Después de la polémica que se armó durante los últimos días a raíz del lanzamiento de las «Satan Shoes» promovidas por el rapero Lil Nas X, y la furia de la marca deportiva Nike por el uso de su marca (si no la viste, lee la nota aquí), volvió a salir a la luz una noticia donde la misma compañía que diseñó estas polémicas zapatillas, ya había lanzado en 2019 las «Jesus Shoes».

La simbología cristiana lleva décadas formando parte de las tendencias, las modas más urbanas o incluso el mundo del pop y del rock; Jesús, la virgen María, cruces, crucifijos y otros son temas recurrentes en el diseño de ropa, tatuajes y zapatillas.

La compañía MSCHF –precursora de la idea– utilizó el mismo marketing e ideas para ambas campañas, claramente apuntando a públicos opuestos. Esto es algo que se puede ver cuando visitas los dos sitios webs (Satan Shoes web / Jesus Shoes web).

El estudio presentó las «Jesus Shoes» utilizando unas Nike Air Max, las cuales tienen burbujas en las suelas que se han llenado con 60cc de agua originaria del río Jordán y posteriormente «bendecida»; a las cámaras se les agregó una ligera coloración turquesa para mayor visibilidad y estilo. Las zapatillas, además, llevan un aplique de acero en forma de crucifijo en una de las lengüetas.

Las plantillas son de lana 100% personalizadas, hacen referencia al «Cordero de Dios» y están impregnadas de incienso; el color rojo de las plantillas está inspirado en los tradicionales zapatos rojos brillantes usados por el Papa y en la cruz aparecen las iniciales INRI (Jesús de Nazareth Rey de los Judíos).

El diseño bendecido por un sacerdote, presenta colores blanco y azul celeste, una gota de tinta roja en la lengua del zapato que simboliza la sangre de Cristo, y el versículo Mateo 14:25 plasmado en un costado.

Daniel Greenberg, jefe de comercio de MSCHF, declaró que el diseño no tiene ninguna asociación directa con Nike, sino que fue creado después de comprar el modelo con minoristas, y que este fue creado como una respuesta a la tendencia de la «cultura de colaboración».

«Pensamos en esa colaboración de Arizona Iced Tea y Adidas, donde vendían zapatos que [anunciaban] una compañía de bebidas que vende té helado en bodegas. Así que queríamos hacer una declaración sobre cuán absurda se ha vuelto la cultura de colaboración», dijo al New York Post.

Los «Jesus Shoes» se vendieron originalmente en un precio 1.425 dólares, pero su valor se ha incrementado hasta 3 mil después de agotarse en su debut en el mercado.

Qué hay detrás de MSCHF

Se nota que quienes dirigen la compañía, desean «quedar bien con Dios y con el diablo», o simplemente ganar dinero de la manera más controversial posible.

Las letras «MSCHF» son las consonantes de «mischief», que en inglés significa «travesura». Según su sitio en Linkedin, MSCHF es una empresa «láctea» (eso dice, en serio) con sede en Brooklyn, New York, fundada en 2016. Su fundador es Gabriel Whaley; el leivemotiv es «Nada es sagrado», al leer eso, ya entendemos un montón de cosas.

Sus empleados aseguran «no estar en esto por el dinero». Eran una agencia de publicidad, pero lo dejaron en Septiembre de 2019 para centrarse en social commentary, que es algo así como «hacer crítica o llamar la atención sobre diferentes temas».

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En Enero de 2020 levantaron U$S 8 millones en una ronda pública de financiación y su capital se elevó hasta los 11,5 millones. Pero lo realmente interesante de MSCHF son sus productos.

Por ejemplo, Netflix Hangouts es una extensión de Google Chrome que te permite ver Netflix y que parezca que estás en una videoconferencia. Bull & Moon sirve para «encontrar acciones cuyas estrellas se alinean con las tuyas». Por si no lo sabías, Twitter es de Aries (nosotros somos cristianos, qué sabemos de esas cosas). O This Foot Does Not Exist, un algoritmo que crea imágenes de pies. Pero, como indica su nombre, no son reales. «Hemos entrenado a un algoritmo para que cree fotos falsas de pies». Un poco/bastante bizarro todo, ¿no?

 Fuentes consultadas: Cultura Inquieta / Tónica / El Plural

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