El más reciente anuncio de KFC en el Reino Unido ha desatado una fuerte polémica y ha generado cerca de 600 quejas ante la Advertising Standards Authority (ASA), el organismo regulador de la publicidad en el país. El comercial, titulado «All Hail Gravy» (Viva la salsa), muestra a un hombre sumergiéndose en un lago de salsa gravy y emergiendo convertido en una pieza de pollo frito, lo que muchos han interpretado como una burla al sacramento del bautismo cristiano.
Un anuncio con referencias religiosas
En el spot publicitario, un joven camina por un bosque hasta encontrarse con una gallina y una procesión de personas que transportan un huevo dorado gigante hacia un lago de salsa. Una mujer lo guía hasta el agua y lo sumerge en la salsa en una ceremonia que evoca un bautismo, tras lo cual emerge transformado en un filete de pollo frito de KFC.
Críticas y respuesta de KFC
La ASA ha recibido numerosas quejas de espectadores que consideran que el anuncio banaliza el bautismo y promueve comportamientos sectarios. Algunos califican el comercial de «perturbador», «ofensivo» y «de mal gusto», acusando a KFC de hacer una parodia irrespetuosa de rituales religiosos e incluso de fomentar el canibalismo.
En el canal de Youtube de la empresa se pueden leer comentarios como: «No como en KFC, pero ustedes honestamente deberían despedir a todo su equipo de marketing», «No puedo imaginar cómo alguien pudo haber pensado que esto era una buena idea» y «se burlan del bautismo y aclamar un huevo de oro».
Por su parte, Monica Silic, directora de marketing de KFC en el Reino Unido e Irlanda, defendió la campaña asegurando que se trata de un «antídoto entretenido para este mundo caótico». Según Silic, el objetivo era celebrar la conexión de los fanáticos con la receta original de KFC y aportar un tono ligero a través de la autenticidad de su producto.
Un historial de controversias
Esta no es la primera vez que KFC enfrenta críticas por sus campañas publicitarias. En 2014, un anuncio en el que un coro cantaba «All Our Stupid Songs» también generó indignación, aunque en aquella ocasión la ASA determinó que no se habían violado normativas publicitarias.
El anuncio «All Hail Gravy» forma parte de la campaña «Believe in Chicken» (Cree en el Pollo) de KFC, cuyo propósito es reforzar la identidad de la marca y destacar la pasión de su comunidad por el pollo frito. Sin embargo, el uso de referencias religiosas en la publicidad ha reavivado el debate sobre los límites del marketing y el respeto a las creencias de distintos sectores de la sociedad.
Fuente: Entre Cristianos
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